Influencuesit shqiptarë po kthehen në një industri miliona eurosh, por shteti sapo ka nisur të ndjekë gjurmët e fitimeve të tyre të padeklaruara.
Në Shqipëri, Instagram-i është kthyer në një skenë të përditshme ku çdo “story” i mëngjesit mund të jetë një reklamë e koduar. Një kafe, një “unboxing” apo një urim i ngrohtë mund të përkthehet në shifra të konsiderueshme parash, duke krijuar një ekonomi të heshtur, por shumë të fuqishme.
Tregu digjital reklamues është rritur ndjeshëm vitet e fundit, duke e bërë influencimin një burim të madh fitimi për dhjetëra individë. Sipas të dhënave të Administratës Tatimore, mbi 33 milionë euro janë gjeneruar nga shqiptarët përmes platformave si Meta, Facebook, YouTube dhe Google. Megjithatë, kjo shifër është vetëm maja e ajsbergut, pasi pjesa më e madhe e transaksioneve mbetet jashtë sistemit zyrtar.
Për herë të parë, influencuesit janë ftuar të deklarojnë të ardhurat në formularin vjetor DIVA 2024. Kjo ka ngjallur debat: disa pranojnë formalizimin, të tjerë preferojnë të mbeten në “hijen” e famës. Ekspertët theksojnë se një pjesë e madhe e pagesave bëhen “cash” ose me shkëmbime jo të dokumentuara, duke shmangur çdo lloj tatimi.
Në vendet e BE-së, influencuesit tashmë kanë detyrime ligjore, përfshirë etiketimin e përmbajtjes së sponsorizuar dhe pagesën e kontributeve shoqërore. Në Shqipëri, ky proces është ende në hapat e parë dhe kërkon më shumë edukim sesa ndëshkim. Sipas ekspertëve, vetëm me orientim dhe trajnime, ky sektor mund të formalizohet pa konflikt me realitetin kulturor të tregut.
Pagesat për influencuesit ndryshojnë në varësi të angazhimit dhe përputhjes së produktit me audiencën. Një foto mund të kushtojë nga 50 euro, ndërsa paketa të plota marketingu mund të kalojnë 5 000 euro. Për bizneset, vlera e një bashkëpunimi nuk matet vetëm nga numri i ndjekësve, por nga ndikimi real që influencuesi ka tek ndjekësit.
Agjencitë e marketingut digjital po luajnë një rol gjithnjë e më të madh në këtë treg, duke lidhur influencuesit me kompanitë dhe duke strukturuar bashkëpunimet. Megjithatë, pa një kornizë të qartë ligjore dhe fiskale, ky sektor rrezikon të mbetet një fushë e hapur për abuzime dhe informalitet.
