Bashkia e Tiranës njihet për zyrën më të madhe të marrëdhënieve me publikun ndër të gjitha institucionet në vend.
Kjo zyrë punon intensivisht për të prodhuar foto dhe video që promovojnë kryetarin Erion Veliaj në aktivitete si mbjellja e pemëve, nisja e projekteve të reja, apo takime me qytetarët, shpesh duke përfshirë edhe fëmijët për të përmirësuar imazhin publik të tij.
Erion Veliaj ka një qasje të veçantë për mënyrën se si paraqitet në media. Ai preferon që materialet e promovimit të përgatiten nga ekipi i tij, duke shmangur kamerat dhe mikrofonët e gazetarëve. Për këtë arsye, Bashkia Tiranë ka investuar vazhdimisht në pajisje të teknologjisë së lartë për të siguruar një imazh sa më cilësor të kryetarit.
Së fundmi, nëpërmjet një tenderi të publikuar më 17 tetor 2024 nga Agjencia e Prokurimeve Publike, Bashkia ka planifikuar blerjen e dy aparateve fotografike profesionale. Tenderi, që përfundoi më 29 tetor 2024, u fitua nga kompania “QuantX IT Solutions” shpk me një ofertë prej 13 milionë lekësh. Ajo që bie në sy është se gara nuk kishte konkurrencë, pasi ishte dorëzuar vetëm një ofertë, gjë që zakonisht kërkon anulimin e procedurës.
Kritikët vënë në pikëpyetje çmimin e lartë të pajisjeve. Në tregun ndërkombëtar, kamera profesionale të markave të njohura si Canon apo Nikon mund të blihen me çmime nga 1,000 deri në 5,000 euro, madje edhe më lirë. Nga ana tjetër, Bashkia nuk ka shqyrtuar alternativat, duke ngritur dyshime për shkelje të rregullave të prokurimit.
Për më tepër, organizata Open Data Albania e ka vlerësuar këtë tender me “flamur të kuq,” një tregues i riskut të lartë për korrupsion. Kjo nuk është hera e parë që Bashkia e Tiranës kritikohet për shpenzime të konsiderueshme në aparatura dhe teknologji të destinuara për promovim personal të kryetarit.
Kjo makineri PR-i shtrihet përtej aparaturave. Drejtoria e Përgjithshme e Komunikimit dhe Marrëdhënieve me Publikun, e cila menaxhon komunikimin e Bashkisë në media dhe rrjete sociale, ka afro 50 punonjës të dedikuar, përfshirë tre drejtori dhe disa sektorë. Për më tepër, Veliaj ka një flotë këshilltarësh për median në kabinetin e tij, e cila i kushton taksapaguesve rreth 216 mijë euro në vit.
Kritikët sugjerojnë se ky buxhet mund të përdorej më mirë për projekte që përmirësojnë jetën e qytetarëve, sesa për propaganda politike. Megjithatë, Bashkia argumenton se një komunikim efektiv ndihmon për të informuar qytetarët dhe për të rritur transparencën.
Në shumë raste, mediat e kombëtare dhe lokale transmetojnë të pandryshuara materialet e prodhuara nga ekipi i PR-it të Bashkisë. Kjo qasje ka ngritur shqetësime për një ekuilibër të munguar në raportimin mediatik dhe për ndikimin e propagandës në formimin e opinionit publik.
Teksa Veliaj vazhdon të mbajë një prezencë të fuqishme në media, mbetet për t’u parë nëse këto investime të mëdha në promovim do të vlerësohen nga qytetarët si të nevojshme apo si një shpërdorim i buxhetit të tyre. Në fund të fundit, pyetja kryesore është: A po i shërben kjo makineri PR-i interesave të qytetarëve apo është thjesht një investim për imazhin personal të kryetarit?
