Rritja e ndikimit të influencerëve dhe platformave online po dëmton rëndë të ardhurat e televizioneve, duke zhvendosur reklamuesit drejt tregut digjital dhe marketingut direkt.
Sektori televiziv në Shqipëri po përballet me një krizë të qartë, ku rrjetet sociale dhe platformat digjitale po marrin gjithnjë e më shumë pjesë nga torta e reklamave. Ndryshimi i mënyrës se si audienca, sidomos të rinjtë, konsumon përmbajtjen ka ulur ndjeshëm shikueshmërinë tradicionale. Për pasojë, buxhetet e kompanive po zhvendosen nga televizionet drejt platformave si Facebook, TikTok, YouTube, Instagram dhe Google, duke rritur rolin e influencerëve.
Të dhënat e vitit 2024 tregojnë se 10 televizionet kryesore, që raportuan bilancet, gjeneruan gjithsej 6.6 miliardë lekë (rreth 67 milionë euro), një rënie prej 0.35% krahasuar me një vit më parë, kur të ardhurat ishin rritur me 14%. Bilancet e disa operatorëve si Ora, Ora News, Syri TV dhe Fax News mungojnë për shkak të sekuestros ose mosdorëzimit të raporteve financiare. Pesë prej dhjetë televizioneve të raportuara pësuan tkurrje të qarkullimit.
Ndërkohë, hetimet e Tatimeve ndaj 100 individëve e subjekteve për të ardhurat nga platformat sociale zbuluan rreth 33 milionë euro të padeklaruara — një shumë që përbën gati gjysmën e të ardhurave të gjeneruara nga televizioni në tërësi gjatë vitit. Sipas Oliver Petrovski nga agjencia “New Moment”, ky fenomen po ndodh edhe në vende të tjera të rajonit, por Shqipëria ka një treg influencerësh më të zhvilluar se Maqedonia e Veriut.
Televizionet mbeten në vështirësi financiare: gjashtë prej tyre raportuan humbje. “TV Klan” dhe “Top Channel” dominojnë tregun me 64% të qarkullimit dhe të vetmet që arrijnë fitime, megjithëse me norma të ulëta nga 6-13%. Të ardhurat e “TV Klan” ranë me 6.1% në 2.3 miliardë lekë, ndërsa “Top Channel” shënoi rritje 7% falë suksesit të programeve si “Big Brother”.
Televizionet e tjera kanë pasur rezultate të përziera: “Vizion Plus” pati rritjen më të madhe me 16.4% në 651 milionë lekë, por fitimi mbeti minimal. “ABC News” pësoi rënie të të ardhurave me 14%, “Report TV” u ngjit për herë të parë në vendin e gjashtë me rritje 13%, ndërsa “Euronews Albania” humbi 33% të qarkullimit. “MCN TV” u rrit me 34% por gjithsesi mbeti me humbje.
Tregu i reklamave televizive në Shqipëri po tkurret nga mungesa e hyrjes së kompanive të mëdha ndërkombëtare dhe përqendrimi gjithnjë e më i madh i buxheteve të marketingut në platformat online. Në këtë betejë të re për audiencën, televizioni tradicional po humbet terren ndaj një rivali që operon më shpejt, më lirë dhe me targetim më të saktë.
